綠茶是中國茶產(chǎn)業(yè)的核心品類，是中國歷史上最早出現(xiàn)的茶類，產(chǎn)區(qū)分布廣，產(chǎn)量占全國茶葉產(chǎn)量的50%以上，在茶葉市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。在消費升級與產(chǎn)業(yè)變革的雙重驅(qū)動下，中國綠茶的品牌建設(shè)和價值提升始終牽動著世界茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，提升綠茶區(qū)域公用品牌價值、加速茶品牌建設(shè)將是茶企打造核心競爭力的重要引擎。
2025中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告
6月27日，第五屆世界綠茶大會在深圳會展中心（福田）隆重舉行。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合華巨臣三茶創(chuàng)新研究院，針對“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”公益研究課題中獲得有效評估的92個綠茶類區(qū)域公用品牌，進行數(shù)據(jù)挖掘與分析，并發(fā)布《2025中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告》。
據(jù)《2025中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》可知，獲得有效評估的135個茶葉區(qū)域公用品牌中，產(chǎn)品為綠茶或以綠茶為主的品牌共計87個，另有5個品牌形成了“一綠一紅”的產(chǎn)品格局。
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會副主任魏春麗在第五屆綠茶大會現(xiàn)場發(fā)布《2025中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告》
本報告以品牌價值評估數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從品牌收益、品牌忠誠度因子、品牌強度等方面分析我國綠茶區(qū)域公用品牌的價值呈現(xiàn)，結(jié)合近年來中國綠茶品牌發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)與資料，綜合分析了中國綠茶區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)象與問題，并對中國綠茶區(qū)域公用品牌的未來發(fā)展建議。
1.數(shù)據(jù)分析
2.現(xiàn)象與問題
3.未來建議
2025中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估不僅反映了頭部綠茶品牌的領(lǐng)先地位，也凸顯新興品牌的增長潛力。在綠茶企業(yè)數(shù)量多、同質(zhì)化競爭激烈的背景下，該評估為企業(yè)提供差異化定位參考，推動資源向高價值品牌集中，同時激勵中小品牌通過品質(zhì)提升、科技賦能突破市場壁壘，為消費者建立對各個綠茶區(qū)域公用品牌的認(rèn)知。加大品牌傳播、促進品牌價值提升直接關(guān)聯(lián)茶農(nóng)收益與區(qū)域經(jīng)濟，對助力鄉(xiāng)村振興和茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。
2025中國綠茶區(qū)域公用品牌價值TOP20授牌儀式
附：2025中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果
（單位：億元）
上文部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自：微信公眾號“深圳茶博會”
來源：胡曉云 魏春麗等 農(nóng)業(yè)品牌研究院
